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广告公司多设有完稿部门。创意策略提案完成后，就由AE开工作单把所有平面广告交由完稿部门完成，其中必须要标明尺寸与刊登的媒体种类，如有图片或产品照片的需要，则同时要开工作单给摄影部门，进行拍照工作，或是到图片出租库租用图片。如果是企业自行发想的平面稿，公司并没有完稿人员，则可寻找外面的完稿公司来完成制作工作。

搭载平面广告的媒体有很多种，媒体性质会影响读者处理信息的方式，因此在制作平面广告时，虽然原则与大方向是一样的，但在执行细节上却因媒体性质而有所不同，讨论如下：

1. 报纸广告

报纸是个大众媒体，实时性强，所以阅读期短，因此广告要精简；印刷质感不佳，无法精致展现产品，因此广告视觉上的设计不可太复杂；信息种类繁杂，读者多会选择性接触，只看他感到有兴趣的信息，因此报纸广告在视觉设计上表现要素是：被看到。

设计重点：

尽可能将版面整理成简单、明了又清爽的单纯画面，切忌过度花哨的设计表现。

在整体视觉表现与诉求重点上，必须在读者瞬间视觉接触下，展现强而有力的诉求魅力。

为了凸显画面，也可以适当利用留白来达成特殊的版面设计。

2. 杂志广告

杂志是个分众媒体，有特定的读者群，可以比较地找到目标消费者，进行营销对话。杂志议题处理深入，读者阅读的涉入度较高，且传阅率高，所以比较适合长文案的广告诉求，且文章内容会影响读者对广告的态度；印刷质量较优良，可以精致展现产品。

设计重点：

有特定的读者，印刷表现比报纸来得精美、多样，所以设计上可多用创意加工，如烫金、香味、插卡、夹带适用品、立体图案(pop up)等，使读者愿意停留下来阅读。

3. 型录与DM

型录与DM等直效信函属于一对一营销，是经由邮递或网络直接送给特定的对象。因此，名单的收集、整理与过滤十分重要；若能知道消费者的个别需求，就可针对个别需求进行个人化的营销对话，每个消费者都不再是路人甲，而是有名有姓的独立个体。这样的营销对话能让消费者倍感尊崇，需求个性化的邮件也不会轻易成为垃圾信件中的一员，这才是一对一营销的境界。

设计重点：

DM种类依用途分可分为推销产品、传达活动信息、传递信息类的DM，依外形分可分传单型、册子型和卡片型。在设计上重要的是要激起消费者的阅读动机，而不是一看到就丢进垃圾桶，所以本身除了信息传达的功用外，是不是还能利用设计附加一些功能，如附有年历、折价券或其他实用信息，或是设计得精美可爱，让人想要收集留念，例如制作成书签。

所有平面广告制作注意事项：

确认尺寸与颜色是否交代清楚，尤其是企业识别的颜色与标准字体，千万别弄错，弄错客户可会不付钱哦！

照片或图片有没有弄对？位置摆对了吗？要放大？要出血吗？颜色？一切都要标示清楚，还要附上色票。

校稿、校稿、再校稿，看打样时，还有后机会更正，至少要有第二人再次校稿。别错字、别漏字，尤其是电话号码！