国际工业设计学会联合会给设计下的定义中，把视觉传达（主要指宣传）设计也列为工业设计的范畴，这就使工业设计贯穿了工业产品制造的全过程。所谓视觉传达设计(visual communication design)或称传达设计 (communication design)是指为推广工业设计的产品而进行的包装设计、装横设计、展示设计，甚至广告设计 严格来讲，广告设计与视觉传达设计是有区别的。虽然它们所使用的技术与用语是相同的，但广告设计是以说服顾客购买某家产品或接受某项服务为目的，而视觉传达设计则不单是为了刺激销售，更重要的是通过一定的视觉化手段，达到更清晰、更有利地展示产品的目的。传达设计把用户的利益放在位，这是它与广告设计的根本区别。除了推广产品外，视觉传达设计还规定企业标志、商标，乃至整个企业形象等。
如何进行产品设计? 1.构思：由现实生活出发，找到突破口 2.确定功能可行性 3.整体造型设计 4.由造型规划内部结构 5.由内部结构修正造型设计 6. 内外合一完成设计 7.样机检查功能可行性，结构合理性，效率等指标 四. 产品创新设计分几种? 1.完全创新设计即概念设计 2.部分改善功能即改良设计 3.功能组合设计 4.产品造型设计主要利用设计的形式语言来改变造型。即利用形态、色彩、材质、空间等设计语汇，利用加法、减法、挤压法、变形夸张等语法，在美学原则的指导下完成产品造型设计。
工业设计师需要考虑如何设计才能符合大众的审美和产品的实用性，这样能够有利于提高产品在市场中的地位。如果能把一款产品赋予文化价值，那么就变成了有灵魂的艺术品，一名出色的深圳工业设计师应该是有“灵魂”的，丰富自己的工业设计能力，开拓自己的设计视野，打开自己的设计思维。只有这样，你才能为你的客户创造更多的经济价值。
中国经济的快速发展和持续开放，让国外的众多品牌纷纷进入中国市场，导致中国的消费市场已经发生巨大的变化，越来越多的品牌选择也提升了消费者的品牌意识，他们对产品的品质有了更高的要求。市场需求时刻在变化，现在年轻消费群体逐渐成为消费主体，那么品牌就需要转型升级，以更加年轻化的理念和形象抓住年轻人的心智。同理，产品设计也必须转型升级以符合年轻消费群体的喜好，工业设计在此阶段扮演着关键角色，企业应该合理利用工业设计的力量放大品牌价值与产品价值。 工业设计如何能实现放大品牌价值与产品价值?工业设计公司认为首要的任务是要让工业设计与市场和消费者高度结合，把握市场变化和消费趋势是产品设计的关键，以系统化的设计理念植入产品与品牌的战略规划中，设计必须符合时代需求。 目前很多传统品牌和产品还没有转型升级的意识，他们产品或品牌形象都是老旧的传统风格，产品同质化严重缺乏竞争活力。面对新一代的年轻主流消费者，无论是传统企业还是新型企业都需要时刻关注自己的产品理念，设计理念是否适合年轻消费者的要求。消费转型升级不只在于产品品质的升级，更是生活理念和生活方式的升级，新一代消费群体对品牌的理解不仅停留在产品上，而更关注品牌倡导的生活方式和生活理念是否能在价值观上产生共鸣。在新的消费需求趋势下，作为制造企业和工业设计公司都需要升级观念，打破思维，重新梳理企业品牌和产品对未来的规划。