2月12日，抖音发起的沙发音乐会直接将一众大咖音乐人请到了线上。邓紫棋、张韶涵、黄雅莉、刘宪华等50位华语音乐人、乐队走进直播间，共计66场直播live相继开演。在抖音沙发音乐会的轮直播周期内，相关话题播放量累积突破了1.6亿次，也推动着音乐会的线上直播风潮。

来到抖音直播间的远不止线下音乐产业，健身房、舞蹈室、美容spa厅、手作坊等大批线下行业都选择在这里完成线上化转型。另外，一些像嘀嘀红人这样的专业纯佣金带货平台也为线下产业的线上转型提供更多渠道选择。【工众号嘀嘀红人】很多商家都清晰地知道，短视频红人带货的两大优点：①时间成本极短；②见效快。想通过短视频快速卖货，但是，很多商家去寻求网红带货的时候，都因为那“天价”推广报价，而打消念头！嘀嘀红人商家红人推广合作采用“纯佣金合作”模式，无任何前期推广费用，先带货再分成，是一个颠覆传统电商推广的2.0网红带货玩法，“商家、红人、平台”真正实现三赢！

以健身房行业为例，春节期间，在抖音发起的“线上健身房”活动号召下，广大健身房纷纷入驻抖音直播间。一众健身教练在直播中展开了包含平板支撑、波比跳等基础健身教学。据某健身房老板透露，其直播间内采取的是健身教练连环直播模式，位主播就吸引了超过17万用户，带来了超过3万元的收益。【baidu搜索嘀嘀红人】

Nike作为引领运动潮流的国际化品牌，【+V tuiye66】敏锐洞察用户需求，在这波转型中充分调动品牌资源抢占先机，联合抖音直播将品牌专业NTC健身课程打造成为全民“云健身”活动，提升品牌关注度的同时，为用户打造了一条足不出户，就能“把运动练到家”的便利渠道。3月活动期间，官抖热度TOP1，粉丝涨幅累计超预估9.6倍，直播间单场播放量达6.3w。

这些线下实体行业入驻直播间的行为，是试图通过小屏幕与另一端口的观看用户建立起沟通。一方面，直播间维持了老用户的日常线下习惯，有利于增进品牌与会员用户的粘性，另一方面，对于大量观看直播的新用户来说，也有效完成了潜在群体向目标受众的转化，在获取更多线上流量的同时，也能获得直接的打赏收益。