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生活在都市的你，了解农村市场吗？

他们是一个什么样的市场价值？是一个什么样的群体存在？农村市场随着新时代新发展的到来，客观的说，发生了翻天覆地的变化，这些变化各大企业和巨头们纷纷看在眼里，开启和布局三五线市场是他们的重中之重。

聚焦：农村市场份额

自2008年开始，全国居民收入基尼系数开始出现下滑趋势，三五线与一二线的收入差距在缩小，截止2018年中国大约有7亿左右人口在农村。根据麦肯锡的数据预测，未来十年，中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将大幅度提升，预计2022年达81%，成为中国消费升级的主要贡献。其中，三五线城市的中产阶级将成为未来占比增长快的群体。

随着一二线城市和三五线市场的差异渐渐缩小，越来越多的企业品牌看好了三五线市场，尤其农村庞大的市场升级和需求，给了很多企业品牌占领市场的可能，农村市场人群的客观性和庞大的消费升级能力，让各大企业及品牌看到了大型的蛋糕，如何去分这块糕点和布局农村市场，占领这个巨大的份额，是他们需要深入考虑的，这里不得不提到毛主席的经典语录“农村包围城市”。

对于农民而言，其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果，看电视和听广播成为农民经常的媒介接触活动，接触率分别为90.3%和64.6%，而报纸的接触率，仅为6.4%。也就是说，大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体，除了墙体广告，别无选择。因此，作为媒介组合的重要组成部分，

西谚“真事比小说还要奇怪”——“真事”原文是“真实”，作名词用，一般译为“真理”，含有哲理或教义的意昧，与原意相去太远，还是脑筋简单点译为“真事”或“事实”比较对。马克。吐温说：“真实比小说还要奇怪，是因为小说只能用有限的几种可能性。”这话似是而非。可能性不多，是因为我们对这件事的内情知道得不多。任何情况都有许多因素在内，熟悉内情的也至多知道几个因素，不熟悉的当然看法更简单，所以替别人出主意容易。各种因素又常有时候互为因果，都可能“有变”，因此千变万化无法逆料。

无穷尽的因果网，一团乱丝，但是牵一发而动全身，可以隐隐听见许多弦外之音齐鸣，觉得里面有深度阔度，觉得实在。我想这就是西谚所谓theringoftroth——“事实的金石声”。库恩认为有一种民间传说大概有根据，因为听上去“内脏感到对”(“intemallyright”)。是内心的一种震荡的回音，许多因素虽然不知道，可以依稀觉得它们的存在。

既然一听就听得出是事实，为什么又说“真实比小说还要奇怪”，岂不自相矛盾?因为我们不知道的内情太多，决定性的因素几乎永远是我们不知道的，所以事情每每出人意料之外。即使是意中事，效果也往往意外。“不如意事常八九”，就连意外之喜，也不大有自日梦的感觉，总稍微有点不对劲，错了半个音符，刺耳，粗糙，咽不下。这意外性加上真实感——也就是那铮然的“金石声”——造成一种复杂的况味，很难分析而容易辨认。

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